Просто это новый жанр журналистики: колонка, ради фотографии в газете! Пионером этого жанра была Юлия Тишина. Ну да Босх с ней. В этой колонке, на наш взгляд синергия нескольких глупостей, от глупости автора, который не видит десятки и сотни брендов в Telegram, до глупости тех брендов, которые до сих пор не додумались в каком жанре им выступать в Telegram.