Так, ну что, разговор про деньги. Согласно исследованию АРИР, общий объем рынка интернет-рекламы в 2022 году составил невероятные 520 млрд рублей. Причём речь не только о классической рекламе, которая не рухнула, как мечтали и фантазировали некоторые, но и о классифайдах (Авито и прочие), маркетплейсах и инфлюэнсерах. На последних остановимся подробнее. По самым скромным оценкам АРИР, бюджеты блогеров в 2022 году составили 12 млрд. Это только то, что находится на поверхности. Этот рынок практически не изучен и пока не поддается анализу: многие и многие миллионы, а если честно, миллиарды, остаются в тени. Как оценить нативную рекламу, которая неотделима от собственного контента блогера? Методики нет, рынок пока находится в серой зоне – отсюда только примерные прикидки. Например, какое-то время назад АБА (Ассоциация блогеров и агентств) оценивала доходы топ-10 российских YouTube блогеров в 1,1 млрд рублей – очевидно, что это лишь малая часть всех инфлюенсеров в России и только на одной площадке. Так что 12 млрд для всего рынка – это очень уж скромная цифра.