💌 Небольшой разбор того, как издатели используют рассылки для увеличения аудитории и доходов. Один из издателей сравнил рассылки со швейцарским ножом: «Это швейцарский нож, к которому продолжают добавляться лезвия». «Рассылки заменяют газеты и журналы» 87% опрошенных авторами исследования LiveIntent’s Industry Pulse Survey издателей и маркетологов инвестировали в рассылки в 2021 году, а 94% увеличили ресурсы, выделяемые на развитие email-продуктов. Один из руководителей LiveIntent сказал, что «рассылки по способу публикации и потребления контента в какой-то степени заменяют читателю газеты и журналы». «Люди, которые подписаны на рассылку, с большей вероятностью заплатят за контент и останутся с изданием» Глава по продукту NYT Алекс Хардиман: «Когда мы смотрели на пересечение нашей подписной модели и рассылок, то выяснили, что рассылки для подписки крайне важны». «Получить 50 000 правильных читателей» Джек Шафер, старший редактор рубрики «Медиа» в Politico: «Рекламодатель охотнее пойдёт на 50 000 правильных, лояльных подписчиков, чем на 5 млн случайных». И подписчики рассылки — как раз «правильные». «Наладить новые контакты с аудиторией» Поп-ап рассылки, которые запускаются под какие-то конечные темы (ивенты, события, тренды) — хороший способ «встряхнуть» аудиторию и предложить им что-то новое. Источник: WNIP