У BBC — самый большой новостной аккаунт в Инстаграме — 20 миллионов подписчиков. PressGazette объясняет, как они смогли этого достичь (и почему держались подальше от ТикТока). По словам главы SMM-отдела BBC News Джереми Скита, медиахолдинг сосредоточился на четырёх направлениях: — точечная работа с аудиторией (он называет это "лазерным фокусом"), — регулярный постинг, — объяснительные посты, особенно на тему ковида, — использование текста на картинках. А вот по поводу ТикТока BBC News сомневается — у них есть опасения, что это не их формат и не их аудитория. Хотя журналистка София Смит Гейлер, которая вела единый аккаунт BBC в ТикТоке с 1,1 млн подписчиков, даже получила Британскую журналистскую премию за умение рассказывать истории в формате ТикТока.