🆒 Wall Street Journal пересматривает собственную стратегию digital-развития в пользу SEO и омоложения аудитории.

Это означает, что журналисты вынуждены будут писать больше поисково-оптимизированных текстов на хайповые темы.

В 2020 году WSJ вывело несколько суперактуальных тем за свой пэйвол с целью нагнать на сайт дополнительный трафик и попытаться конвертировать его в платных подписчиков: дайджесты по коронавирусу, информация по выборам. А так же — темы, которые гарантировано принесут поисковый трафик: криптовалюты и Супербоул.

Журналисты, которые работают на корпоративные темы, должны были чаще делать breaking news по своим темам, увеличивая скорость и количество такого рода контента. Цель всё та же: увеличить поисковый трафик.

Конечно, как говорит главный редактор WSJ Мэтт Мюррей, это вызывает некоторые роптания среди журналистов, но это нормально для любых перемен.

Все эти перемены связаны с тем, что WSJ стал слишком тяжеловесным. В прошлом году Buzzfeed опубликовал внутренний отчёт WSJ, где говорится, что издание слишком много внимания уделяет «тяжеловесным» читателям, которые изредка приходят из газеты: они в возрасте, довольно консервативны в повестке. В редакции в итоге решили, что пора бы немного омолодить аудиторию, «облегчить» её.

Подробности: Business Insider