​​😱 SocialInsider опубликовал большое исследование поведения брендов в соцсетях. И выяснилось, что у новостных медиа вовлечённость хуже всех.

Например, в среднем по всем рынка уровень вовлечённости (соотношение числа подписчиков к количеству лайков, комментариев и репостов) выглядит следующим образом:

Facebook — 0,26%
Twitter — 0,06%
Instagram — 1,16%

Сравните с данными по медиаиндустрии:

Facebook — 0,09%
Twitter — 0,01%
Instagram — 0,97%

Как говорят в SocialInsider, это связано с тем, что медиа постят огромное количество ссылок на сайты, особенно в Facebook. Аналитики рекомендуют больше делать фото (особенно в виде «карусели») и видео. В Instagram лучше всего на вовлечённость работают миксы, когда в «карусель» добавляются и фото, и видео.

Кстати, самыми успешными с точки зрения вовлечения профилями в Instagram обладают политики, образовательные бренды и авиакомпании.

Полностью отчёт: SocialInsider