📬 Пока США планируют быть на карантине ещё несколько месяцев, местные газеты решили возобновить то, что делали ещё до эпохи интернета.

Например, директ-мэйл. Los Angeles Times уже несколько месяцев предлагает своим рекламодателям доставку рекламных материалов напрямую своим читателям в почтовые ящики.

И даже изначально digital-компании начинают использовать этот канал коммуникации с аудиторией, предлагая рекламодателям физическую доставку сэмплов и другой рекламной продукции. Так, например, поступает Nine Group Media (издаёт NowThis News, Thrillist и др.).

Глава коммерческого департамента LA Times Джошуа Брандау считает такое направление эффективным. «Мы снова там, где фактически находится аудитория». Конечно, у него есть и свои минусы — например, время ответа человека на рекламное сообщение может быть бесконечным, в отличие от цифровой коммуникации. Но зато коэффициент ответа существенно выше, чем в цифре — от 0,5% до 1,5%.

Более того, у таких рекламодателей доходы на директ-мэйле выросли на 20-25% в 2020 году.

Подробности: Digiday