Интересный новый формат журнала придумала стилист из Нью-Йорка Джули Рэг. «___ is fun» не похож на традиционный глянец. Вместо обычного журнала вы получаете коробку наполненную разными журналами, постерами, стикерами и прочей прелестью, в которой так увлекательно копаться. Например одну из съёмок запрятали между страниц архивного номера Playboy. Формат дистрибуции тоже необычен. Журнал нельзя купить. 300 получателей первого номера Джули выбрала сама. Далее каждый из них должен решить кто получить в подарок следущий. Конечно массово такая модель вряд ли сработает, но прикольно.