👻 Авторы рассылок в Substack потихоньку начинают самостоятельно продавать рекламу.

Крупные бренды и небольшие компании готовы тратить деньги в нишевых рассылках.

Например, автор рассылки и подкаста (а на Substack можно ещё и подкасты делать) про инвестиции Not Boring Пэки МакКормик в 2020 году изменил систему монетизации с подписной на рекламную.

«Оказывается, рекламная модель даёт мне больше денег, и я могу заниматься своим проектом фулл-тайм», — говорит МакКормик. Сейчас, по его собственным словам, реклама в неделю приносит ему около $6000.

Среди рекламных возможностей, что МакКормик предлагает своим клиентам: спонсорство выпуска (два выпуска в неделю), полностью рекламный выпуск (выходит в тот же день, что и основной), большой текст про спонсора. Все рекламные возможности уже распроданы с 31 августа.

Впрочем, в самом Substack не собираются вводить какие-то особые функции для рекламы и продавать рекламу в популярных рассылках. «Мы сосредоточены на подписчиках», — говорит основатель сервиса Крис Бест.

А ему отвечает глава компании Hustle, которая часто размещается в рассылках и довольна эффектом: «Знаете, кто ещё не хотел размещать рекламу? Ларри Пейдж!».

Подробности: Digiday