⚰️ Выпустив iOS14 на прошлой неделе, Apple сделала очень серьёзный шаг против, в том числе, новостных изданий.

Дело в том, что в iOS14 (как и в готовящейся к выпуску новой версии MacOS) включены существенные ограничения на отслеживания пользователей для третьих лиц. Фактически, браузеры не будут отправлять данные о пользователях в рекламные сети.

С одной стороны, это всё хорошо (безопасность, приватность). А с другой — это ударит по доходам новостных изданий, которые размещают у себя баннерную рекламу (особенно сильно это коснётся программатика).

Проблема в том, что баннеры показываются пользователям на основе данных, которые им передают браузеры. Как только данные перестают поступать, значит, перестаёт работать таргет, значит, реклама пользователю показывается не совсем релевантная. А это означает снижение CPM.

Кстати, с тех пор, как Apple представила функцию запрета сбора и отправки данных в Safari, CPM в этом браузере упало на 60%. И вот уже три года, как ситуация не улучшается.

Подробности: Digiday