Три из появившихся в нашей стране бренда и объединяющих (а также разъединяющих) народных символа/слогана родились снизу. В смысле - не стараниями политтехнологов и околокремлевских философов, как "Инновации" и "Модернизация" им. Д.Медведева, не виртуальный "План Путина" и даже не "Русская весна". Сколько тогда ни качала пропаганда - народными эти термины не стали, да и до Perestroika им было далеко. Это - Бессмертный полк, георгиевская лента, Крым - наш и "Вежливые люди" и буква Z. Есть еще "За пацанов!" и "Работайте, братья!" - но все-таки их распространение и восприятие более локально. Истории появления первых четырех вы можете прочесть сами, а вот с буквой Z - несказанная удача. Из назначенного "от вольного" тактического символа военной группировки (такие же символы есть во многих армиях мира - от Израиля до США) вышел перехват аж целой буквы, которая есть в почти любом алфавите. Это потом уже ей военные и власти придумали трактовку "Za победу". Много вы помните брендов такого уровня - кроме "присвоения" красного и белого цвета "Кока-колой", зеленого - Сбером, копиров "Ксерокс", внедорожников "Джип" и пистолетов "Парабеллум"? Причем с кучей коннотаций - один Зорро (возмездие и справедливость) чего стоит. Понятно, что сразу появились хрюки про "а вот у Гитлера эсминцы были с Z" (дитинушко, эсминцы на немецком "zerstore"), "руна CC" (и снова нет - вольфсангель перевернут и с "палочкой") - ну так оппоненты и противники и "намкрыш" придумывали, и "бессмертный барак", и "зеленых человечков". Эффективность на "внешнем рынке", кстати, очень наглядная - попытки (что? да!) запрета буквы в странах ЕС, канселлинг и страх брендов с "Z". Глядишь, так и русскую (российскую) национальную идею какой-нибудь Кулибин случайно сформулирует?