Название должно ссылаться на характер деятельности. Однако не в прямом и недальновидном смысле, а в более метафорическом, символическом. Используйте термины, связанные с ценностями, представленными брендом, а не самим предложением или услугами.

В то же время давайте не будем показывать все в названии. Как отмечает Марек Зборальски, пионер в исследовании проблем, связанных с неймингом, в книге “Названия компаний и продуктов”: “Имя не является обязательным информатором. Оно не должно говорить все о компании, ее владельце, предложении, преимуществах, местоположении и особенностях. Имя не может содержать весь контент. Достаточно сослаться на суть деятельности в нем.”

💡6. Без макияжа

Имейте в виду, что мы изобретаем и выбираем название, которое еще не «сделано» маркетингом. Между тем, маркетологи, занимающиеся именами, очень часто встречают запросы от клиентов, которые ищут имя в стиле «Apple». «Пусть это будет так же просто, как и уникально!»

Конечно, большинство людей забывают, что в этот момент они не видят обычного слова «яблоко» в своем названии. Вместо этого они видят бренд с эмоциональным зарядом, который теперь автоматически идентифицируется с именем.

Как «отрезать» название от бренда? Есть простой способ сделать это. Представьте, как на визитке будет выглядеть другой фрукт или овощ, например, груша или цветная капуста. Вы действительно хотите видеть овощ в названии?

💡7. Пора регистрировать отношения

Прежде чем вы решите зарегистрировать деятельность (пожениться) под выбранным именем, убедитесь, что оно не принадлежит другим предпринимателям в отрасли.

💡8. Дети?

Название может когда-нибудь выйти за рамки вывески, логотипа или визитной карточки проекта.

Его можно использовать в рекламных и имиджевых мероприятиях в качестве их активного элемента. Оно может также быть включено в интересное повествование, которое сформирует определенный имидж бренда.

В Польше, например, Kompania Piwowarska очеловечила один из своих ведущих брендов, Lech, назвав героя серии рекламных роликов именем Leszek.

💡9. Думайте над названием ПОДОЛЬШЕ

Трудно представить, что можно решиться на длительные отношения или прочный брак после пятиминутного знакомства.

Выбор имени для бренда - это не свадьба в Лас-Вегасе. Тут не стоит слишком спешить.

Внимательно и спокойно оцените его с семантической и фонетической точки зрения, сравните с конкурентами.

Помните, что вы выбираете название на всю жизнь, а не заводите короткую интрижку. Поэтому отнеситесь к этому процессу основательно и серьезно)