Авторский блог Марзаганова Даниила про бизнес, диджитал, маркетинг и дизайн. С какими сложностями встречается молодой предприниматель и как он их преодолевает
Раньше никого не смущала практически незаметная реклама от Telegram Ads — она была только в открытых каналах и абсолютно не таргетированная. Чем-то реклама в Телеграм напоминала политику Apple. Теперь все изменилось, рекламный кабинет стал полноценным:
1. Теперь можно таргетировать по интересам на основе читаемых каналов
2. Появился ретаргетинг — вы можете загрузить файл с номерами телефонов и откручивать рекламу по пользователям. Кстати, можно сделать ретаргетинг с базой всего в один номер телефона (возможно это баг)
3. Появилась возможность таргетинга по странам и городам
4. Реклама начала появляться в закрытых каналах.
Эти обновления особенно сильно усиливают недавнее обновление, когда добавили возможность вести пользователей на сайт, а не оставлять его в экосистеме Телеграм.
Я сам пользовался Telegram Ads неоднократно и стоимость подписчиков выходила всегда заоблочной. Это еще не говоря о том, что сама аудитория приходит абсолютно низкокачественная. Буквально моментально вовлеченность аудитории падала до 5%.
С одной стороны, это отличная новость для рекламодателей в Телеграм, несколько плохая для админов и самих пользователей. Дуров уже второй раз теряет свои идеалы в надежде найти математически действенную монетизацию Телеграм, ведь менее года назад он заявлял, что Телеграм не будет таргетировать рекламу на основе персональных данных.
Ну и самое главное в этой новости следующее: если можно настраивать рекламу по интересам, значит Телеграм отслеживает интересы пользователей, и здесь мы становимся на шаг ближе к алгоритмической ленте — не зря же Дуров хантил разработчиков Дзена.
Бояться «продажи» вашего айпишника не стоит — Телеграм всегда собирал эти данные, но никогда (практически) их не передавал. По крайней мере, россиянам за передачу переживать точно не стоит. Ну а про безопасность Телеграм рассуждают уже который год.
