Последнее время в сети часто говорили об эксклюзивах VK, а вчера тема вышла за пределы телеги — Афиша написала большой текст о том, как конкурируют стриминги, что там с эксклюзивами и почему это не самый эффективный инструмент.
В целом мы раньше говорили примерно о том же: артистов, которые выпустили эксклюзивные релизы в VK не поддерживают на других стримингах и их прослушивания там падают (Яндекс Музыка справедливо спрашивает «А зачем нам поддерживать музыкантов, если у нас даже нет их контента?»). Аудитория воспринимает такие эксклюзивы как «принуждение» к подписке, а артист получает фанатский негатив за то, что ограничивает доступ слушателей к контенту.
Если говорить о цифрах, то VK рассказали Афише о 1,5 млн реактиваций, то есть возвращений к платной подписке, с октября по середину мая. На первый взгляд внушительно, но на самом деле — не очень.
Афиша пишет, что 1,5 млн — это всего 1,8% от аудитории VK. Причем, половина пользователей не слушает там музыку, хотя имеет к ней доступ. Афиша со ссылкой на…
