Обратил внимание на свежее исследование Яндекс Рекламы про брендформанс-форматы, которые 71% всех респондентов называют самым востребованными на рынке. 51% тех, кто уже используют его на практике — высоко оценивают его комплексный подход. На вопрос «почему», респонденты отвечают — он помогает улучшать имидж и растить знание о бренде, а также повышает продажи и оптимизирует затраты. Контент-маркетинг и медийная реклама являются основными форматами в брендформансе, при этом 81% рекламодателей используют контент-маркетинг. Он помогает привлекать лидов и увеличивать продажи, а форматы текстовых публикаций и лонгридов наиболее популярны у маркетологов. Яндекс активно развивает брендформанс направление. Интересно посмотреть, как брендформанс будет трансформироваться далее, ведь всё больше респондентов уверены, что в 2023 году его будут использовать чаще.