​Маркетплейсы тоже потихоньку понимают значимость UGC и внедряют к себе социальную коммерцию. Совсем недавно Ozon запустил раздел «Моменты» — там продавцы и покупатели могут создавать собственный контент, который не ограничивается продажей продуктов. Можно делиться эмоциями, впечатлениями, просто говорить о жизни. Это только добавит лояльность и поможет продажам. Уже привычная нам вертикальная лента, поэтому учить пользователей чему-то новому не придется. Роликам можно ставить лайки, а на авторов подписываться. Основном способ монетизации станет добавление товаров в видео, которые находятся на маркетплейсе. Чтобы заработать, пользователям необязательно их покупать. Платят вам за другие метрики, как досматриваемость или количество лайков. Другие варианты монетизации уже прорабатываются — возможностей куча. Сегодня у Ozon больше 50 миллионов уникальных пользователей ежемесячно, которые читают отзывы, ищут рекомендации и смотрят видеообзоры. А в поддержку авторов планируют вложить 1 миллиард рублей — это огромные деньги для российского рынка.