​​4 способа избавиться от маркетинговой близорукости Маркетинговая близорукость (или миопия) — это ситуации, в которых компания подходит к маркетингу близоруко и фокусируется только на каком-нибудь одном аспекте из всех многочисленных атрибутов маркетинга. Это вредная привычка для компании, и вот что поможет от неё избавиться: 1. Ставьте потребности покупателей во главу угла Со временем люди меняются, а с ними меняются их потребности. Но бренды не всегда об этом задумываются. Поведение покупателей может сильно измениться даже за пару месяцев. Например, вспомните 2020 год: когда в марте началась пандемия, брендам пришлось быстро и радикально менять свои маркетинговые стратегии, а порой и бизнес-модели. Поэтому, чтобы избежать близоруких решений, следите за трендами и держите руку на пульсе. 2. Способствуйте развитию своей команды Старые, давно используемые подходы необязательно правильны, и слепая верность им ведет к маркетинговой миопии. Чтобы ее избежать, важно создать среду, в которой ваша команда готова развиваться. Что это значит? Это сочетание больших и маленьких факторов: - Открытость новым идеям; - Эксперименты с разными стратегиями; - Допустимость ошибок и рисков; - Наличие сотрудников с разными точками зрения. 3. Вкладывайтесь в конкурентную разведку Не отставайте от других игроков своей индустрии. Конкурентная разведка — это легальный сбор данных о своих конкурентах. Например, можно изучать их поведение в соцсетях или использовать Google Alerts для конкретных брендов. 4. Оптимизируйте свою маркетинговую стратегию Вы рискуете пасть жертвой маркетинговой миопии, когда слишком увлекаетесь одними и теми же подходами. Даже если ваша маркетинговая стратегия работает хорошо, это не значит, что ее не нужно оптимизировать. Прошлое не определяет будущее, но может помочь его построить. Пересматривайте свои данные, делайте выводы и придумывайте новые способы улучшить свою работу. 🔘 А чтобы узнать больше лайфхаков для удалённой работы, заходите на канал, в котором есть всё о фрилансе