Что эффективнее: комплексная тактика продвижения медийной кампании или монозапуск одного охватного видео? «Лазурит Мебель» провели эксперимент совместно с Яндекс Рекламой и получили ответ. Если коротко, то первый вариант принес в 8 раз больше post-view покупок. Благодаря ему «Лазурит Мебель» смогли увеличить CR в покупку на 140 %, a доход — на 513 %. Теперь к сути эксперимента. Были созданы две кампании. Кампания А — комплексный подход к запуску с проработкой пользователя по воронке, где потенциального покупателя провели по всем этапам: формирование спроса – его стимулирование – покупка. Кампания В — запуск только охватного видео без доп проработок. Для честности ребята выставили одинаковый бюджет для тестовых кампаний на первом этапе и разделили сегменты аудитории на две непересекающиеся группы. Комплексный подход помог обеспечить более качественный brandformance-эффект, удержать аудиторию после первого касания и увеличить количество покупок на сайте. Схему того, как создавать комплексный подход с проработкой пользователя по воронке и доборе частоты для медийной рекламы, добавили в пост.