​​18 ошибок видеопродюсера. Как не слить бюджет и не потерять клиентов? [Часть 1] 1. Работать с запросом клиента «как есть» Клиент не обязан быть экспертом в продвижении. За этим он приходит к маркетологу (в том числе к видеопродюсеру). Поэтому и задачу формулирует так, как ему кажется правильным. Нужны продажи? Значит, делаем так называемое продающее видео. Неопытный видеопродюсер понимает это дословно и становится просто исполнителем необдуманного ТЗ. Продающее видео для него – это только реклама в лоб, и никак иначе. Но если это новый продукт, с такого видео начинать нельзя: здесь, скорее всего, нужен обзорный ролик. Он по факту продаст товар лучше. Для этого привлекают эксперта либо одного или нескольких блогеров. 2. Превращать обзоры в рекламу Даже если видеопродюсер понял, что сначала нужно не продавать в лоб, а познакомить аудиторию с продуктом, его все равно может перекосить в сторону рекламы и восхваления. Но у каждого товара есть объективные минусы, и о них в обзорах тоже нужно говорить. Например, не лучшая камера, но за счет этого стоимость снижается в полтора раза по сравнению с аналогами. Таким образом продукт найдет настоящую ЦА, которая не будет негативить из-за посредственной камеры. Качественный обзорный ролик, таким образом, заранее отрабатывает негатив. 3. Забивать на бриф... ...или делать его для галочки. Не надо так! С помощью брифа можно выяснить очень ценные вещи. Например, цветовую гамму, которая ассоциируется с компанией клиента. Перенесете ее в ролик: профит будет для всех. 4. Не изучать продукт У продуктов, как и у компаний, тоже есть свои УТП. Мало знать, что «мы снимаем ролик про новый крутой смартфон». Надо понять, какие фишки есть у конкретной модели. 5. Делать видео ради видео Вообще это относится к любому маркетинговому продукту: ни один из них нельзя делать «в стол». Заранее продумывайте пути промоутирования видео. 6. Забивать на препродакшн Например, забронировать студию или выбрать локацию «вслепую», то есть не видя ее перед съемками, потому что на деле там может оказаться не совсем то, что на фотографиях. Когда мы едем снимать, мы в деталях должны знать референсы, основные и акцентные цвета ролика, соответствующим образом подобрать реквизит и даже одежду актеров. Все это невозможно без знакомства с локацией. 🔘 БОНУС ДНЯ: главные идеи из книг для саморазвития - Библиотека