​​Как писать просто о сложном? Наверное у каждого копирайтера бывали такие заказы на тексты, которые пугали одним своим названием. Но писать о сложном на самом деле на так уж и сложно, и в этом поможет этот небольшой чек-лист. Мы будем писать на примере бензопилы, а ты можешь подставить сюда любой предмет. Поехали! Шаг 1: Разберись в теме Можно не знать строение бензопилы до винтика, но изучить хотя бы основы работы с ней необходимо. На самом деле, не знать всех тонкостей – это даже хорошо. Так можно избежать «проклятия знаний» и обойтись без сложных терминов. Так что копирайтеру полезно быть немного дилетантом. Но любопытным. Шаг 2: Опирайся на боли клиентов Клиенту не важно, что какую-то бензопилу купили уже 9 миллионов счастливых лесорубов. А вот узнать, какой пилой аккуратно спилить сухие ветки, не повредив дерево — очень даже. Чтобы определить боли, прочитай отзывы людей на похожий продукт и узнай, что их волнует их больше всего. Шаг 3: Набери инфы у экспертов Когда ты пишешь про сложное, тебе помогут эксперты: терзай их вопросами, за что конкретно каждая характеристика пилы отвечает, какие могут быть проблемы и как их решить. В идеале нужен человек, который напрямую работает с продуктом, потому что все инсайты, принципы и тонкости — у него. Шаг 4: Держи структуру Чтобы вовлечь читателя в текст, важна правильная структура. Начни с известной ситуации, затем постепенно двигайся от простого к сложному, приправляй всё это примерами, а в финале дай короткий чек-лист, чтобы повторить и закрепить полученную информацию. Шаг 5: Давай больше примеров Они помогают нарисовать в голове картинку и понять, что случится, если твоим советам не следовать. Можно написать «не забывайте чистить бензопилу после каждого использования», но читателю, скорее всего, будет лень. А вот если добавить: «За 2-3 недели опилки врастут в пилу, и вы потом задолбаетесь её отмачивать и чистить — лучше протрите сразу, это займет 7 секунд» — это уже как-то действеннее. Шаг 6: Покажи наглядное, а цифрам дай контекст Схема распила большого дерева и аудиодорожки с записанным звуком пилы, чтобы показать, насколько она бесшумная — часто даже лучше, чем текст. А насчёт цифр – если их нельзя визуализировать, дай их в контексте. Можно написать: мощность бензопилы — до 2 кВт, но можешь ли ты представить, сколько это? Попробуй упростить: «В этой пиле 2 киловатта мощности — хватит, чтобы срезать сухие ветки и заготовить дров. Для лесоповала будет маловато». 🔘 Навык копирайтера можно прокачать с помощью правильных книг. Чтобы получить мотивацию в чтении, держи видео о том, как книги делают нас лучше