​​Пасхальные яйца: инструмент вирусного маркетинга Люди по своей природе любопытны. Они обожают пробовать запретное и недоступное. Интернет в этом плане – кладезь секретов, или так называемых «пасхальных яиц». Сегодня рассмотрим их как маркетинговый инструмент, но сначала немного истории: Первую пасхалку создал в 1978 году Уоррен Робинетт, разработчик компьютерной игры Adventure. Уоррен был недоволен тем, что руководство запрещает указывать авторство, и спрятал его в игре, в специальной комнате со своим именем. Чтобы попасть туда, игроку следовало найти неприметный пиксель, преодолеть с ним несколько уровней и войти в комнату, закрытую фальшивой стеной. Подобные сюрпризы стали называть «easter eggs», связав их с традиционным развлечением детей — охотой за шоколадными пасхальными яйцами. Но при чём тут маркетинг? Всё просто – механизм пасхалок в маркетинге используется по правилам геймификции: вовлекаем посетителей в поиск секретного контента и награждаем тех, кто его нашёл. Это может быть спрятанный значок, нажав на который посетитель получит скидку или трипваер. Даже «бесполезные» на первый взгляд пасхалки создадут wow-эффект. Они не придают дополнительной ценности продукту, но формируют отношение к бренду и вовлекают в маркетинговый сценарий. 🥚 А если хочешь узнать больше маркетинговых хитростей, переходи в Skillget – там их много.