Как работать с геомедийной рекламой. Учимся на примере кейса “Территории Фитнеса” Реклама в Навигаторе и Картах – мощный инстумент продвижения для тех, кто хочет сформировать знание о продукте и его узнаваемость. Она является digital-альтернативой наружным билбордам, баннерам, листовкам. Сеть фитнес-клубов Территории Фитнеса привлекла аудиторию тем, что использовала брендированные пины в Картах и Навигаторе. Пользователи проезжали мимо, нажимали на метку, видели на картах баннер и переходили на сайт фитнес-клуба или сразу выстраивали маршрут с заездом в него. Post-view метрики продемонстрировали рост показателей среди тех, кто видел рекламу. Пользователи, которые видели пины, искали «Территорию Фитнеса» в Поиске на 42% чаще. Получилось увеличить конверсию в заявку на 88%. Как получить от геомедийной рекламы такой эффект? Определитесь с позиционированием. Тщательно подумайте над предложениями, которыми вы бы могли заинтересовать потенциальных клиентов. Подготовьте креативы. Так как их будут видеть в мобильных устройствах, они должны хорошо читаться и быть привлекательными, чтобы проезжая мимо нужной точки, вас точно заметили. Не концентрируйтесь только на одной локации. Можно взаимодействовать с целевой аудиторией, например, на территории конкурента.