Вся правда о рекламной ТВ-кампании или как найти своего покупателя в толпе телезрителей ⚡️ Selgros Cash&Carry — сеть торговых гипермаркетов в России решила проанализировать свою рекламу на ТВ со всех возможных сторон. Для этого она привлекла маркетинговое агентство Proximity, платформу TVID Technology и разработчика бизнес-решений на базе больших данных Platforma. Собственно большие данные и стали ключевой фишкой проведенной аналитики. Итог: +25% к уникальным покупателям +10% к среднесуточному количеству покупок за время открутки рекламы. Определена конверсия в покупку и ее стоимость для бренда Воссоздан полный путь пользователя с помощью Big Data «Ростелекома», Wink, ВТБ и другие Выявлены предпочтения по телепередачам и ТВ-каналам среди покупателей сети Исследованы доп интересы клиентов Сформированы тепловые карты с концентрацией целевой аудитории Selgros Cash&Carry относительно конкретных гипермаркетов Вся эта аналитика позволит сети заказывать сегментацию по очень узкому запросу и подбирать релевантные предложения для аудитории, оптимизировать рекламные кампании как под ТВ, так и под разные диджитал-форматы и дажу наружку.