Рецепт, как получить две премии Effie Russia 👩🏻‍🍳 Берём мишку Барни, голосового помощника Алису и Николая Дроздова. Готовим соус из увлекательного сценария, активностей и заданий, чтобы дети вместе с родителями знакомились с окружающим миром. Настаиваем всё это на медийной кампании в Директе с инструментами Алисы: • Анонсы в каталоге навыков Алисы • Поп-апы в Алисе • Пост-роллы в Алисе • Баннер на главной странице По итогу Юные пользователи и их родители оценили навык и возвращались к нему снова и снова. В первую неделю вернулось 25% пользователей, в четвертую — 30%. В итоге спецпроект «Барни» вошел в топ-10 навыков Алисы. При этом по числу активаций пользователей навык превысил среднее значение на 800% за период проекта. Весной 2022 года спецпроект попал в шорт-лист премии Effie Russia и занял два призовых места: серебро – в номинации Brand Experience online&offline и бронзу – в номинации «Детский маркетинг» (до 12 лет). Вот такие пироги 🤷🏻‍♂️