Красота не требует жертв: как сделать продающий сайт, если вы — предприниматель Лендинг, сайт-визитка и интернет-магазин — всё это типы онлайн-ресурсов, которые могут помочь бизнесу. Но при одном условии: если руководитель компании правильно понимает задачу, которую должен выполнять сайт. Хорошая новость: его можно сделать без сложной многоступенчатой разработки со штатом программистов. Как к этому подготовиться и что нужно учесть, рассказал дизайн-директор HeadHunter Михаил Пономаренко. Справиться в одиночку В 2022 году любой предприниматель однозначно может сделать классный продающий сайт в одиночку. Для этого есть конструкторы вроде Tilda, ReadyMag, Wix, WordPress, uKit и десятки других. Правда оплату российскими банковскими картами на данный момент принимает только Tilda, но если у вас есть возможность воспользоваться зарубежной — обратите внимание и на другие конструкторы. Дизайнер может вообще не понадобиться. Достаточно человека, который готов потратить время на то, чтобы разобраться в инструменте. Этапы работы над сайтом - Постановка задачи. Прежде чем выбирать между лендингом, сайтом-визиткой или каким-то другим типом сайта, нужно сформулировать задачу, которую будет решать сайт. Он должен рассказать о компании? Продать билеты на мероприятие или собрать базу контактов потенциальных клиентов? Из ответа на вопрос станет понятно, каким должен быть конечный результат. - Определение ресурсов. Предпринимателю, который хочет просто протестировать гипотезу, будет достаточно одностраничного лендинга с кнопкой сбора заявок. Его можно сделать за несколько часов. Если привлечь опытного дизайнера, который сделает более сложное решение, например, чтобы собрать гостей на ивент — несколько недель с учетом внесения правок. - Приемка. В зависимости от качества постановки первичной задачи, доработка сайта может потребовать нескольких итераций и встреч с дизайнером. Процесс может выглядеть по-разному, просто или сложно, в зависимости от первоначальной задачи. В больших компаниях в решении такой задачи участвуют несколько команд, есть этап исследования на несколько месяцев. Малому бизнесу часто не стоит тратить ресурсы на такие процессы. Какими бывают сайты Есть четыре наиболее распространённых и актуальных для бизнеса типов сайтов. - Лендинг. Часто — это одна страница с кнопкой, задача которой — продать услугу, получить заявку, собрать базу потенциальных клиентов. Они строятся по принципу воронки продаж AIDA (внимание, интерес, желание, действие). По шагам: от информирования о товаре или услуге до покупки — по мере того, как пользователь скроллит страницу вниз. Ещё одна распространенная концепция для построения лендинга — это принцип JTBD (Job to be Done), построенный на исследовании истинных мотивов покупки товара или услуги. - Визитка. Это интернет-представительство компании размером до десятка страниц с информацией о деятельности, услугах, контактах, кейсах. - Корпоративный ресурс. Фактически то же самое, что и визитка, но с прикрученными дополнительными возможностями. Решает больше задач, публикует актуальную информацию о компании — новости, пресс-релизы, презентации услуг, коммуникацию с клиентом. Способен и увеличивать продажи, и демонстрировать обновления в жизни бренда. - Интернет-магазин. Прежде всего предполагает каталог товаров, возможность оформления заказа, доставку, оплату. Конечно, есть ещё порталы с базами знаний, совсем большие сущности вроде социальных сетей, но в этом тексте — не о них. На всех вышеперечисленных ресурсах дизайн помогает или хотя бы не мешает решать основную задачу, для которой они созданы. Даёт пользователю получить то, ради чего он пришел. Если на лендинге семь очень «красивеньких экранчиков», но пользователь никак не может пробраться сквозь них, чтобы совершить ключевое действие, дизайн скорее вредит. Продолжение👇