В действительности один из главных факторов успеха Xiaohongshu заключается в «замкнутом круге». Платформа использует алгоритм рекомендаций, чтобы предлагать пользователям интересные им темы. Чем больше они читают отзывы других людей, тем больше хотят приобрести продукт, а затем поделиться собственным мнением, которое увидят другие покупатели. Можно ли торговать на Little Red Book (RED) Китай — один из самых перспективных в мире рынков с точки зрения инноваций и развития. Осознавая этот потенциал, многие компании стремятся вести деятельность на таких ecommerce-платформах, как Tmall, JD.com и Taobao. Однако конкуренция на них растет, а Tmall и вовсе практически недоступен для небольших брендов. При выборе продукта китайские потребители во многом полагаются на «сарафанное радио», а Xiaohongshu отлично справляется с этой задачей, поскольку вокруг площадки сформировано крепкое сообщество. RED позволяет повысить продажи и узнаваемость бренда с помощью инфлюенсеров и даже китайских знаменитостей, среди которых это одна из самых популярных соцсетей. Например, актриса и певица Фань Бинбин использует площадку, чтобы рассказывать о таких брендах, как Louis Vuitton и L’Oreal. Товары, которые она рекомендует, распродаются за считанные часы — недаром ее называют «королевой продаж».