Собственные торговые марки «Пятёрочки» заговорили с гостями о правилах шопинга Несколько десятков брендов, инфлюенсеры, TikTok, Instagram, антропоморфные продукты, философия осознанного потребления и многомиллионная аудитория — все эти элементы объединились в первой мультиканальной рекламной кампании собственных торговых марок (СТМ) «Пятёрочки». Первый осознанный Собственные торговые марки — один из главных трендов ретейла, ведь качественная продукция по оптимальным ценам — одно из важных преимуществ для покупателей. С целью увеличения знания об этих марках „Пятёрочка“ совместно с рекламным агентством DARK запустила кампанию #ПравилаОсознанногоШопинга. От идеи к реализации Информационным хабом кампании стал сайт Produkti5ka.ru, где компилировалась вся информация о проекте — правила, герои, условия участия в интерактивных механиках и советы по осознанному потреблению. Также был придуман собственный TikTok-хаус марок «Пятерочки» и запущен на его основе веб-сериал. Героями стали сами продукты, которые делились своими проблемами и мечтами. Благодаря такому формату удалось продемонстрировать главные достоинства собственных торговых марок и доказать, что дешевле не равно хуже.