Шпаргалка: структура рекламного текста 1. Заголовок. Три его главные черты: - короткий — он сразу читается, не нужно нажимать кнопку «Показать больше»/«Читать дальше»; - сразу по делу — вы не начинаете объявление с допотопных времён, а с первой же строчки даёте понять, что предлагете/какую проблему решаете; - на правильном языке — этот заголовок может понять ваша ЦА, здесь нет сложных терминов или метафор. 2. Посыл. Рекламный заход через проблему, эмоцию, рациональный довод или мечту. Тут можно «давить» на следующие аспекты: - что почувствует человек от покупки; - какую выгоду получит; - как это решит его проблему; - как изменится его статус; - в чём польза продукта и что доказывает эту пользу. 3. Уникальное торговое предложение (УТП). Вы должны кратко объяснить, почему стоит выбрать именно вашу компанию. Хорошее УТП: - конкретное, не распыляется на всё и сразу; - выгодно отличает продукт от продукта конкурентов; - убедительное, эмоциональное и короткое. 4. Призыв к действию (СТА). Объясните человеку, что ему делать дальше: переходить на сайт, оставлять заявку, подписываться на сообщество, покупать конкретный продукт и т.д. СТА, как и заголовок, должен быть коротким и читаться с первого раза.