С какими вызовами столкнется рекламный рынок в 2023 году, по данным отчета E-Promo Group: 1. Маркетологам придется балансировать между ценовой политикой и сохранением имиджевых активностей. Причина этому — кризис стоимости жизни: люди рациональнее подходят к покупкам, на первый план выходят ценовые предложения, а имиджевая реклама и активности брендового характера теряют свои позиции. 2. Рекламодатели уходят от классической модели сегментации аудитории по соцдем характеристикам и больше погружаются в особенности, привычки и поведение ЦА. Основная задача маркетологов — определять ЦА не только по привычным признакам, но глубже понимать ее интересы, идеологический, культурный контекст. 3. Ведущие игроки рынка меняют стратегии, чтобы соответствовать изменениям спроса и потребительского поведения. Маркетологам важно оставлять пространство для адаптации рекламных стратегий, тестирования новых инструментов и платформ.