Что такое event-маркетинг? Популярный ныне способ продвинуть свой продукт, привлечь внимание аудитории и получить прибыль, особенно когда ЦА устала от традиционной рекламы и всячески её избегает. Event-маркетинг (событийный маркетинг) — вид маркетинга, направленный на продвижение компании и её продуктов с помощью мероприятий через эмоциональное воздействие на ЦА. Мероприятия позволяют сократить дистанцию между компанией и потребителем, и люди знакомятся с брендом воочию, а не просто через логотип на картонной коробке. Это способствует большему доверию к бренду. Какие мероприятия бывают: праздники, концерты, презентации продукта, семинары, конференции, форумы для лидеров отрасли. Компания может организовать мероприятие сама, выступить на нём гостем или стать его спонсором. В любом случае её будут упоминать и хвалить. Многие бренды уже поняли эффективность такого формата и не жалеют денег на event. Например, Google проводил конференцию для разработчиков офлайн и транслировал её через интернет с помощью технологии видео 360 градусов. Таким нехитрым образом бренд каждый год успешно показывает технологии своих программных и аппаратных продуктов. В event-маркетинге важно попасть в интерес своей целевой аудитории и не превратить мероприятие в сплошную рекламу самого себя. К примеру, ваш продукт - планшеты, а ЦА - молодёжь? Проведите увлекательную лекцию об использовании современных технологий в образовании и повседневной жизни. Дайте гостям мероприятия потрогать ваши планшеты и продемонстрируйте, как с их помощью можно учиться или посмотреть любимый концерт. Цель и целевая аудитория — основа любого мероприятия. Без них нет смысла начинать. Определяйтесь, хотите ли вы от события продаж или узнаваемости, или нужно укрепить дружбу с аудиторией? Чётко обозначьте ради кого всё это, кто должен прийти. После этого уже выбирайте форму мероприятия, планируйте рекламную кампанию до события и пост-релизы для СМИ после. Поощряйте свою аудиторию упоминать ваше событие в своих аккаунтах, они это любят, но для этого ЦА должны быть интересно и весело. Даже на самых серьёзных конференциях есть место расслаблению (кофе-брейки, фотозоны, подарки от бренда). Если всё правильно организовать, то event-маркетинг сработает. А выстрелить могут даже самые необычные идеи. К примеру, основатели Fuckup Nights создали движение, где предприниматели делятся историями неудач. В мире, где все устали от историй успешного успеха, это сработало на ура.