Легенда о платежеспособной аудитории Платежеспособная аудитория - священный грааль всех рекламщиков, таргетологов, смм-специалистов и маркетологов. Все хотят найти платежеспособную аудиторию и показать ей свое невероятное УТП. Платежеспособность у нас разная, но она все-таки есть. Чьей-то состоятельности хватает на пельмени по акции, а чьей-то на новую яхту. «Мы все хотим аудиторию с яхтами!» — скажите вы. И тут у меня вопрос: «А зачем? Если вы продаете пельмени по акции.» Очень мало специалистов работают с таким сегментом товаров и услуг, для которых нужны владельцы заводов-пароходов, и эти специалисты давно не задаются вопросом, как найти платёжеспособную аудиторию. Это плавно подводит нас к важному вопросу о ЦА. Что важнее платёжеспособности аудитории? Ее потребности и сформированный спрос! Давайте снова представим. Вы продаете натяжные потолки и можете показать свое объявление одному из двух сидящих перед вами людей. Один из них писатель и тренер, который делает ремонт и, возможно, хочет установить натяжные потолки, а про второго точно известно, что он владелец яхты. Что-то мне подсказывает, вы сделаете правильный выбор! Вывод и рекомендация Сама по себе платежеспособность аудитории ничего не значит! Хотите получать эффект от рекламы — ищите людей, которым нужны ваши товары и услуги, а платежеспособность - это лишь одна из характеристик аудитории.