Скрытый маркетинг в интернете Когда говорят о скрытом интернет-маркетинге, в основном всегда подразумевают работу с социальными сетями. Например, можно создать группу (сообщество) по интересам и периодически невзначай рекламировать свою компанию или конкретный товар/услугу. Здесь же, кроме обычных публикаций, можно стимулировать дискуссии, спрашивать мнение о компании. Как показывает опыт, обычно группах намного больше активность в плане комментариев, репостов, благодаря тому, что у участников по умолчанию больше доверия к таким не рекламным сообществам. Еще один вариант скрытого маркетинга - это работа с лидерами мнений, при этом на данный момент актуально работать с микро- и даже нано-блогерами. Опять же, следите за тем, чтоб это не выглядело как явная реклама, главное - нативный формат. Другие виды скрытого интернет-маркетинга - это общение от лица обычного пользователя на форумах, других сайтах и в чатах мессенджеров. Работает по тому же принципу, что и в социальных сетях. Все ли могут использовать концепцию скрытого маркетинга? Скрытый маркетинг в большинстве случаев актуален для: Компаний, которые еще не создали свой образ и статус. Брендов, которые имеют свое уникальное торговое предложение. Товаров, продажи которых способствует распространение слухов в обществе. Прогресс скрытого маркетинга достигается через социальные сети, форумы, блоги, тематические СМИ и т.д. Скрытый маркетинг в истории Обучение контекстной рекламеСогласно историческим источникам, скрытый маркетинг существует в течение нескольких столетий. В XVII веке Ост-Индийская компания увеличила свой доход от продаж чая благодаря привлечению влиятельных женщин. Они проводили чаепития и рассказывали именно об этом чае своим друзьям. Удачный случай применения скрытого маркетинга зафиксировано в Санкт-Петербурге в XIX веке. Тогда предприниматель Шустов начал производить свою марку коньяка. Чтобы увеличить осведомленность населения о его товаре, он нанял на работу студентов. Они посещали рестораны, в которых заказывали только марку коньяка Шустова, а при ее отсутствии устраивали скандалы с драками. Сведения о студентах быстро распространили местные СМИ, а владельцы баров и посетители начали активно употреблять именно этот коньяк. Как классифицируют скрытый маркетинг? Наиболее общепринятыми являются следующие виды: Buzz-маркетинг. Обычно компания старается потрудиться над реализацией качественного предоставления услуг, интересных акций, которые заставят людей с восторгом рассказать другим о товаре. Включает распространение информации о бренде в социальных сетях. Скрытая реклама. Чаще всего встречается в фильмах. Это может быть использование различных логотипов компании в сериалах и шоу. Вирусный. Распространение сведений о товаре или услугах с использованием сил и ресурсов самой целевой аудитории. «Партизанский». Нестандартные, а иногда даже провокационные, методы.