Компания First Datа выпустила *исследование о том, как в новых условиях продвигаться FMCG-брендам в digital. Собрали аналитику по рынку digital и FMCG, тренды, прогнозы, проблемы и решения в области рекламного инвентаря. А также вместе с экспертами GroupM, E-Promo, DEL group, Proximity написали рекомендации по выходу на рынок и эффективным рекламным кампаниям. Рекомендации FMCG-брендам по продвижению сейчас: * ♦️ Продолжать рекламные активности. Помимо performance-кампаний проводить охватные мероприятия, постоянно напоминать о себе, чтобы пользователь не расценивал ваше отсутствие как уход с рынка или появление сложностей в компании ♦️ Небольшим брендам стоит продвигаться на маркетплейсах или на площадках интернет-ритейлеров, используя внутренние маркетинговые возможности сервисов. Это позволит завоевать аудиторию ушедших брендов с меньшими затратами на продвижение ♦️ Избегать в рекламных сообщениях агрессивных призывов к покупке, нечетких фраз, двусмысленных шуток и намеков ♦️ Использовать аналитику в процессе проведения рекламных кампаний и при подготовке к ним. Таргетинг на нужную аудиторию с использованием данных третьих сторон может быть в разы эффективнее, чем таргетинг по интересам, доступный в рекламных кабинетах ♦️ Запускать кампании короткими циклами и вести постоянную аналитику и оптимизацию в процессе. Это позволит увеличить ROI рекламной кампании Больше информации можно найти тут