Какие изображения не стоит использовать в рекламе. Запускаю серию публикаций на тему правильной работы с креативами - текстами и изображениями для рекламы. 1. Стоковые изображения с пластмассовыми лицами Вы точно хоть раз видел эти натянутые идеальные улыбки и самых счастливых людей в мире. Когда смотришь на эти фото, кажется, будто люди на них ненастоящие, пластмассовые, с другой планеты. Покупатели не узнают на фотографиях себя или близких, а неопытные таргетологи заваливают аудиторию пачками "пластмассы". Как результат, за всё время работы я не могу вспомнить случая, когда креатив на базе стокового изображения выиграл во время а/б тестов. 2. Перебор с объемом текста Рекламное объявление - это не визитка и не газета. Идеальный объем текста на изображении - 15-25%. Чем выше этот процент, тем ниже вероятность успешной реакции со стороны покупателей. 3. Несоответствие с действительностью За это, пожалуй, и не любят маркетологов. Листаешь ленту и видишь на фото в рекламе огромный сочный ролл "Филадельфия", заказываешь доставку и через 2 часа к тебе приезжает нечто! Ролл разваливается, а через слой лосося можно увидеть лицо недовольной женщины. Она хотела сфотографировать сет и запостить в инстаграм, а не вот это вот всё. Нельзя использовать чужие или неактуальные фотографии. В краткосрочной перспективе это даст результат. В долгосрочной - разорит компанию. 4. Запрещённые элементы Обращай внимание на то, есть ли в кадре бокалы для вина, кружки с алкоголем или другие элементы, связанные с запрещенкой. Даже если твой товар или услуга прямо не связаны с продвижением запрещенной тематики, модератор или алгоритм с радостью заблокирует объявление. А в отдельных ситуациях и рекламный аккаунт. 5. Некорректное расположение текста на изображении Не размещай текст вертикально, диагонально или наоборот. Он должен читаться быстро и просто. Помни о том, что у вас есть всего 2-3 секунды, чтобы донести посыл рекламной публикации. Не тратьте время клиента. 6. Неправильный подбор цвета. Не используй кислотные или слишком насыщенные цвета, если это напрямую не связанно с брендбуком компании. Они выглядят колхозно и дешево. А ещё отталкивают аудиторию и формируют не самое лучшее мнение о компании.