​5 стереотипов, которые можно использовать в рекламе. #5стереотипов от 👉🏻 Видео & Маркетинг Стереотип – это устоявшийся образ человека, явления или события. Данное понятие ввёл американский журналист Уолтер Липпман в двадцатые годы прошлого века. Уолтер Липпман выделил несколько свойств стереотипов: ▫️они упрощают жизнь; ▫️они зачастую неверны; ▫️они не вырабатываются самим человеком, а усваиваются извне; ▫️они крайне устойчивы. Рассмотрим сегодня 5 стереотипов: 1. Место женщины – на кухне. 2. Мужчина должен! 3. Хорошие дети должны слушаться родителей. 4. Сделать карьеру можно только по знакомству 5. Все подростки проходят «трудный возраст». Как использовать их в своей рекламной кампании? Разберём на одном примере: 👉🏻 Место женщины на кухне 👈🏻 Это один из самых распространенных стереотипов. Варианты трактовок: 1. Место женщины на кухне. Берем стереотип в прямой его установке. – Счастливая женщина, на красивой кухне печет пироги, пьет утренний кофе, готовит ужин (все со счастливой улыбкой). Ее радует удобная кастрюля и многорежимная хлебопечка, мощный пылесос и идеальный очиститель для стекол. Вечером встречает уставшего мужа/ребенка, кормилица и ангел-хранитель домашнего очага. И нет ей дела до внешнего мира. – В этой же категории всё, что связано с сексизмом. 2. Место женщины не только на кухне. Тут мы выступаем как бы в роли ее мужа/отца и заботимся о ней, разгружаем. Даем ей возможность уделять больше внимания себе и своим детям, подругам, спорту, одним словом – делаем женщину ЕЩЕ более счастливой. Из того, что все точно вспомнят – реклама бытовой химии «ты – женщина, а не посудомойка». То есть, как бы, она еще домохозяйка, но уже на полставке)) 3. Место женщины вовсе не на кухне. В этом случае акцент делаем на неопровержимых доказательствах того, что женщина создана для чего-то большего. Самореалиизация, психология, феминизм. Основной девиз сообщения - Ты можешь больше! А пироги можно и купить. 4. Кухня как социальное явление. Тут более тонкие настройки. Место (кухня) все равно несет женскую энергию, и когда мальчик 7-8 лет сам готовит себе (или маме/папе) яичницу или складывает посуду после ужина, например, невольно создается социальный контекст. Мы рассмотрели лишь один стереотип, любой из них можно проработать в таком ключе, используя само утверждение и обратное ему. Если рубрика полезна - ставьте лайки, будем продолжать 👍🏻