Низкий CTR При сквозной аналитике ориентироваться надо не на CTR, а на цену лида. Но CTR это довольно важный промежуточный показатель и в статье речь о нём. Предпочтения Если в тизере указать основной офер - переходить будут только те, кого все устроило. И CTR будет ниже, но конверсия в покупки выше. И, наоборот - у объявлений с интригой CTR выше, а конверсия ниже. Причины Причины низкого СTR это тизеры которые создавались с желанием "Уместить всё": Цены, сроки распродажи, % скидки, срок гарантии, адрес самовывоза. И зачем людям переходить по тизеру? Вывод: не надо пытаться продавать в тизере. Он НЕ для этого. Ведь удобнее (и эффективнее) продавать на лендинге. Что делать? В продажах учат: сначала задайте человеку несколько вопросов на которые он легко ответит "ДА". А вот потом уже делайте предложение о покупке. Тогда ему уже проще ответить вам "ДА". Тизер в таргете - это первое "ДА". Там должно быть такой офер, на которое клиент ответит "ДА!, - я хочу перейти на этот сайт и узнать подробнее". Очень хорошо люди (вы не забыли, что ваши клиенты - это люди?) реагируют на лица выражающие эмоции, товары крупным планом на белом фоне, текст из 3-4 слов, крупным планом. Что почем? О цене же мы говорим в конце продажи. Поэтому в тизере её быть не должно. Ведь как только названа цена - у клиента в голове включается калькулятор, громко скрипя шестеренками скрупулезно подсчитывая убытки и о каких-то там преимуществах он уже не слышит. Для интернета адаптируется эта идея до одной простой мысли: никогда не продавайте через цену! Как только клиент увидел цифры на ценнике - он более ничего не увидит. Ни ваш ассортимент, ни качество, ни условия доставки. И нет шансов рассказать, чем же вы хороши. Теперь вас сравнивают только по цене, причем с товарами, у которых качество, а значит и себестоимость сильно ниже вашей. P.s. Ведите диалог с клиентом, начиная с первого касания (показа ему своей рекламы) делайте явными его потребности и клиент ваш.