Так как Google Ads остановил работу на территории РФ, сейчас вся контекстная реклама будет работать в сетях Яндекса. А из-за возросшей конкуренции вырастет стоимость рекламы. Как этого избежать? Внимательно оптимизируйте кампании, чтобы не раздувать бюджет. Для этого отлично подойдут автостратегии. Что это значит? Вы можете передать управление рекламными кампаниями алгоримам Яндекса, у которых гораздо больше данных статистики, чем у специалиста PPC. При автостратегии на достижение поставленных целей работают автоматические алгоритмы, опирающиеся на статистику Яндекса. Вам нужно лишь определить, на какой результат должна ориентироваться стратегия. Основные плюсы работы с автостратегиями 1. Облегчение работы с рекламой. Алгоритмы анализируют данные и вносят корректировки чаще, чем это может делать человек. Автостратегия также избавит вас от рутинной работы по установке ставок для ключевых фраз. 2. Повышение эффективности рекламы Алгоритмы Яндекса могут учитывать конкурентную среду, сезонность, статистику по каждому ключевому запросу и десятки других характеристик, которые недоступны обычному пользователю. Данные постоянно обновляются. 3. Оптимизация показов Благодаря анализу поведения пользователей можно прогнозировать вероятность совершения целевого действия и показывать объявления тем пользователям, у которых она будет выше. Но также у автостратегий есть ряд минусов! 1. Длительность обучения Алгоритмам автостратегий необходимо время для обучения, чтобы собрать данные и оптимизировать показы под ваши цели. В идеале, период обучения составляет 2-4 недели и зависит от бюджета. Для кампаний с маленьким бюджетом период обучения может быть дольше. Для краткосрочных рекламных кампаний лучше выбрать ручное управление ставками. При любых изменениях в рекламной кампании, например, настроек таргетинга или добавлении/удалении ключевых фраз, стратегия начинает обучаться и собирать данные заново. 2. Недостаток данных Для кампаний, приносящих малый объем трафика, алгоритмы будут дольше копить статистику, чтобы понять, по каким ключевым запросам лучше показывать объявления. Также некоторые данные остаются за пределами Яндекса. Например, данные CRM-систем о том, какие кампании приводят больше целевых посетителей. 3. Непрозрачность работы алгоритмов Используя автостратегии вы сможете только анализировать статистику рекламной кампании. В остальном приходится полностью полагаться на систему. При низкой эффективности работы с автостратегией сложнее разобраться, что пошло не так.