Психология цвета в рекламе Цвет в рекламе выполняет ряд функций: - Привлекает внимание читателей. - Способствует пониманию сути товара и услуг. - Увеличивает запоминаемость рекламы. - Выделяет определенные компоненты рекламы. - Подчеркивает определенные свойства товара и услуг. - Формирует позитивное отношение к рекламе. 1. Цветная реклама, включая элементарное объявление, написанное от руки, привлечет больше внимания, чем черно-белая. При этом: использование одного хроматического цвета, в дополнение к ахроматическим цветам, незначительно сказывается на привлечении внимания; два дополняющих цвета существенно повышают уровень привлекательности; полноцветная печать привлекает на 50-70% больше читателей, чем черно-белая; светлые тона больше привлекают, чем темные. 2. Цвет эффективно способствует пониманию сути рекламируемого товара или услуг. Как отличить мятную жвачку от апельсиновой? А какой чай содержит лимонную добавку или клубничную? Конечно, мята — зеленая, апельсин — оранжевый, лимон — желтый, а клубника — красная. Благодаря нашей цветовой памяти увеличивается скорость распознавания рекламируемых предметов. Возрастает также демонстративность их качеств. Цветное изображение фруктов и ягод подчеркнет их большую аппетитность, чем черно-белое изображение. 3. Цвет помогает запоминанию рекламы. Черно-белый вариант рекламы запоминает ~35% аудитории, двухцветный ~45%, полноцветный — до 70%. Какой цвет приходит вам на ум при упоминании фирменных товарных марок: Упаковка чая Lipton; Банка Coca-Cola; Уличный щит «МТС». Если вы назвали желтый, красный и красный, то вы — типичный ориентированный на цвет покупатель. В этом вы не одиноки. Большинство людей хорошо ориентируются по цветам, поэтому могут найти нужный продукт, даже не умея читать. Руководствуясь цветовой памятью, мы легко ориентируемся в супермаркете, аптеке, в аэропортах и на вокзалах. По силе запоминаемости цвета можно расположить в следующем порядке: желтый, красный, оранжевый, фиолетовый, синий, зеленый. 4. С помощью цвета выделяют определенные визуальные компоненты рекламы. Так, например, если цветом акцентировано внимание на иллюстрации, то это привлечет около 65% потенциальных покупателей (чисто текстовая реклама — около 40%). Видимые объекты помогают наиболее достоверно и быстрее сформировать образ товара или услуги, связать его с определенными мыслями и эмоциями. 5. Цвет помогает сориентироваться в мире товаров, обладающих различными свойствами и имеющих разные цены. Такой подход цветового подчеркивания определенных свойств заметно облегчает процесс покупки. Определенные цвета привлекают определенных покупателей. Специфика высококачественных товаров и предметов роскоши лучше подчеркивается сочетанием черного с красным, синего с серебром, пурпурного или зеленого с золотом. 6. Применение цветов позволяет формировать позитивное отношение к рекламе. Различные цвета способны вызывать у человека различные эмоции — возбуждение и успокоение, агрессивность и благодушие. Графические дизайнеры рекламы, безусловно, ставят своей целью вызвать только позитивное отношение к рекламе. Например, сочетание цветов в детской рекламе вызывает приятное веселое впечатление. Цвет же рекламы серебряного сервиза подчеркивают качество товара и солидность компании-производителя. Позитивное отношение к рекламе означает, что данная реклама вызовет желание приобрести товар или воспользоваться рекламируемыми услугами.