Антитренды в соцсетях в 2021 году

Антитренды – это не просто вышедшие из моды тенденции. Их необходимо знать для того, чтобы не навредить вашим соцсетям, сохранять охваты и не уступать конкурентам.

Итак, как делать НЕ нужно:

- Идеальность во всем
Уже пару лет как вышла из моды. В тренде - естественность и искренность. Это касается как визуала, который уже не должен проходить круги ада в фотошопе, так и текстов - рассказывайте о факапах и сложностях, о том, что действительно происходит с вашим бизнесом, будьте собой, и люди будут вам верить. Лояльная аудитория - то, что вам нужно.
Отличный пример искренности - компания Burger King, которая в своём рекламном ролике продемонстрировала новый воппер без консервантов и красителей. На ускоренном видео бургер портится в течение месяца, превращаясь из сочного красавца в заплесневелое нечто.

- Краткость - сестра таланта
“Пиши, сокращай!” - библия маркетолога, с этим никто не спорит. Но не стоит зацикливаться на ограничениях в объеме текста. Если вам есть, о чем рассказать, - найдутся те, кто захочет вас слушать.
В формате постов Инстаграм, например, длинные тексты, которые полностью не вмещаются в описание, лучше выкладывать картинками в карусель. Этот формат постов хорошо продвигается самим Инстаграмом, да и вовлеченность повысится за счёт просмотра всех элементов карусели.

- Непрерывный постинг
Бесконечное количество информации поступает отовсюду: вспомните, сколько ненужной рекламы вы видите каждый день. Пользователи просто не успевают ее потреблять, поэтому умные (и доселе не вполне объяснимые) алгоритмы ленты распределяют информационную нагрузку. Достаточно 3-4 постов в неделю, чтобы они не затерялись в лентах подписчиков. Лучше обратите внимание на сторис!

- Обойдемся без сторис!
Игнорировать исчезающие истории - так себе стратегия. Эксклюзивная информация, которой не станет уже через 24 часа, - вот что первым делом смотрят подписчики. По статистике, 70% пользователей Инстаграм сначала смотрят истории и только потом переходят в ленту (если вообще доходят). Да, не забудьте про геймификацию - это то, что поможет вам повышать охваты.

Амедиатека, например, устраивает в сторис-опросы «да-нетки» на знание сериалов, Aviasales просит подписчиков найти отличия на картинках, Adidas показывает ролики и задаёт к ним вопросы на внимательность.