Неосознанное игнорирование

Современные интернет-пользователи ежедневно получают огромное количество информации. И со временем объемы такого «потребления» только увеличиваются. Наряду со всеми преимуществами цифровизации, для интернет-маркетинга это начинает создавать определенные трудности.

Яркий пример этого - выявленный эффект «баннерной слепоты».

Впервые этот феномен описали специалисты Benway и Lane. Они провели эксперимент и выяснили, что во время поиска конкретной информации большинство людей сознательно или неосознанно игнорируют информацию, представленную на баннерах, то есть за пределами текста.

Для интернет-маркетологов и маркетинга в целом это значит, что рекламная кампания может потерпеть крах просто из-за меняющихся особенностей восприятия информации.

К счастью, следующие эксперименты показали, что упомянутый «эффект слепоты» можно обойти. Для этого нужно размещать баннеры вверху веб-страницы, делать его фоном (вписывая в дизайн самого сайта) или использовать яркий дизайн оформления с динамичной анимацией. После подобного внедрения игнорировать рекламные креативы становится труднее.

Кроме того, можно использовать всплывающие приветственные баннеры, но ими лучше не злоупотреблять. Это уже вопрос не маркетинга, а оптимизации - из-за возможного снижения лояльности посетителей и увеличения скорости загрузки страницы.

В целом, помните, хорошая реклама обязательно найдет своего зрителя, но лучше не игнорировать факты и выбирать место для инструментов своей кампании более осмысленно.