Реклама, которая вызывает доверие.

Мы настолько привыкли к рекламе в Интернете, что почти ее не замечаем: автоматически «выключаем» из внимания рекламную шапку, все боковые, всплывающие в углах рекламные окна. Этот эффект называют баннерной слепотой. Именно из-за него рекламодателям в последнее время сложнее привлечь внимание аудитории.

В попытке всеми силами «поймать» клиента реклама становится все более раздражающей. В исследовании 2019 года 92% российских пользователей Интернета признались, что в последнее время заметили: рекламы в Сети стало значительно больше. Конечно, баннеры с призывом «Купи сейчас!» помогают брендам достичь результата, но у пользователей вызывают только неприязнь и отторжение.

Чтобы не терять доверия аудитории, рекламодатели обращаются к новым форматам. Один из таких — нативная, или естественная, реклама. Вместо того чтобы навязываться, нативная реклама логично встраивается в тематику и содержание сайта — например, в статьи, тесты, вакансии и другие проекты.

Особенность нативной рекламы в том, что она полезна для пользователя: несет ценную информацию или развлекает. Такой материал мог бы существовать на сайте и без спонсора. Нативная реклама помогает рекламодателям прорваться сквозь рекламный шум и выстраивает с пользователем долгосрочные отношения. Когда рекламодатель хорошо понимает аудиторию ресурса, нативные проекты получают лучшие результаты.