​​Нейромаркетинг от Google

Обращали внимание, что реклама в поисковике Google стала менее заметной? А задумывались, почему? Ну, ребята из Google точно задумывались. И сегодня мы поговорим о том, до чего они додумались.

Первым делом добавили ко всем ссылкам в выдаче поиска логотипы. Раньше, слева от каждой строчки находились favicon'ки размером 16х16 пикселей. Что-то вроде аватарки сайта, ничего существенного. Может показаться, что от них нет никакого толка. Однако, сегодня речь о нейромаркетинге.

Чтобы объяснить более наглядно, давайте на минуту отвлечемся. Помните популярное видео 2010-х годов с экспериментом, где нужно было подсчитать количество пассов игроков белой команды в баскетбольном матче? Это был тест на внимательность с гориллой. Кликайте, кто не вспомнил.

Прежде чем читать дальше, обязательно посмотрите. Без этого понимать изложенное ниже не выйдет.

Итак, надеемся, что вы посмотрели. Либо же вспомнили. Так вот, более 50% людей гориллу не замечают, потому что их фокус внимания занят подсчётом передач белой команды. Этот эффект в психологии называется «невнимательной слепотой».

Наш мозг способен дифференцировать информацию, тщательно игнорируя ненужное. И, собственно, в этом видео для него были одинаково бесполезны как игроки черной команды, так и горилла.

Теперь возвращаемся к Google. Они заставили ваш мозг воспринимать favicon'ки как ненужную информацию — словно гориллу из видео, на которую почти никто не обращает внимания.

У нас появилась слепая подсознательная зона. В нее Google вставил слово "реклама". Понимаете, да?

Google выполнил законное требование о маркировке рекламы, но и сделал её психологически невидимой. Они умудрились повторить забавный эксперимент, ставший классикой, на миллиардах людей!

По данным Nordic Click, которые произвели оценку четырёх крупнейших клиентов Google, оказалось, что переходы по ссылкам для каждого увеличились от 4-х до 10,5%. Кажется, что мало?

Но даже если предположить, что оборот рекламных средств у Google 100 миллиардов, то взгляните ещё раз на цифры. Каждое изменение процентных показателей даже на единицу — это по умолчанию миллиарды долларов.