Как подготовиться к исследованию для маркетинговой стратегии? Чтобы успешно провести исследование аудитории, важно понять две вещи — кто ваш источник роста и ваша аудитория. Источник роста помогает определить маркетинговую цель, а портрет аудитории — понять, как именно нужно изменить поведение будущего потребителя. Кто помогает реализовать исследования? Кроме маркетолога, важный участник процесса — исследователь, который умеет рекрутировать аудиторию, правильно формулировать вопросы анкеты, моделировать фокус-группы или глубинные интервью. Ещё в процессе занят коммуникационный стратег — он помогает в качественном исследовании аудитории. Сколько времени может занять этап исследований? Если вы работаете самостоятельно, составить портрет аудитории через количественное исследование займёт около недели. Этапу качественного исследования, где нужно определить драйверы и барьеры, будьте готовы посвятить от 2 до 4 недель, заложив по неделе на формулирование темы, рекрутинг людей для глубинных интервью, проведение интервью и перевод результатов в понятный формат для анализа — например, в текст. Больше о том, как распределить этап исследований на понятные шаги и создать чёткий таймлайн, рассказали коллеги из образовательного проекта SETTERS EDUCATION на своей открытой лекции. 👉 Смотрите запись ивента, чтобы перенять частичку опыта спикеров и узнать о нюансах работы с маркстратегией. 🎓 И приходите на курс «Маркетинговая стратегия» от SE, чтобы научиться грамотно проводить исследования, пошагово собрать маркстратегию и переложить её на свой бизнес. Новый поток стартует 22 августа. #информационнаяподдержка