Компания Mindbox выяснила, что влияло на эффективность email-рассылок в 2020 году

Специалисты проанализировали почти 9 млрд маркетинговых писем. Чаще письма открывали у компаний, занимающихся недвижимостью и логистикой (23%). Также большой процент открытий был у писем в сфере образования и медицины (примерно 20%).

Лучший Click Rate получили компании из сфер недвижимости (3,3%), ритейлеры одежды и обуви (2,4%), компании из сектора туризма и развлечений и ритейлеры мебели и товаров для дома (по 2,1%).

А лучшие показатели CTR у ритейлеров одежды и обуви (19,3%), ювелирки (18,3%), детских товаров (18,2%).

На все эти показатели влияют отраслевые факторы: для одной отрасли email-рассылки должны работать более эффективно, чем для другой.

Что влияет на любую рассылку:
✔Чем чаще компания шлет письма, тем меньший Open Rate получает.
✔Подтверждение подписки пользователя тоже хороший фактор. Opt-in позволяет сократить отписки.