Казни тогда совершались на площадях в присутствии толпы зрителей, поэтому этот рекламный трюк не остался без внимания. Сделка строилась на следующих условиях: преступнику необходимо было в качестве последнего слова выкрикнуть такую фразу: «Пейте какао Ван Гуттена!»; Конрад в свою очередь должен был выплатить семье арестанта солидное вознаграждение. Голландский предприниматель сдержал слово и заплатил семье казнённого, а продажи какао резко подскочили.