Kerns, немецкая компания, производящая весы, всерьез задумалась о повышении дохода и репутации, обратившись к маркетингу в социальных медиа. Не секрет, что земная гравитация немного меняется в зависимости от месторасположения: сила притяжения на Экваторе и на севере Норвегии не одинакова. Соответственно, вес одного и того же предмета тоже различен в зависимости от места.

На этом факте и сыграли маркетологи Kerns, организовав мировую кампанию в социальных сетях по… взвешиванию гномов. Была запущена масштабная акция, в ходе которой люди со всего земного шара пользовались весами Kerns для взвешивания фигурок с гномами на фоне достопримечательностей своей страны. Результаты представлялись в социальных сетях и на сайте компании. Когда один из гномов был взвешен на Южном Полюсе, кампанией заинтересовались крупные СМИ.

Отклик потрясает: в течение первых двух дней акции ей заинтересовалось более 355 миллионов человек из 152 стран мира. В среднем каждые три минуты в поисковых системах регистрировался запрос от людей, желающих поучаствовать во взвешивании или узнать его результаты. Но это еще цветочки — всего через месяц 16 386 сайтов были связаны с экспериментом, что дало гигантский толчок для бизнеса Kern & Sohn, и естественно, топовые места в выдаче Google с множеством упоминаний. По результатам эксперимента компания получила рост продаж в 21% и невероятный возврат инвестиций (ROI) в 1042%.
@marketing_advice