Интересный кейс от «Лазурит Мебель» — маркетинговая команда решила создать новую коммуникационную стратегию и вместе с Яндекс Рекламой протестировать два подхода к медийному размещению: 1. Монозапуск охватного видео 2. Комплексный подход в работе с аудиторией на каждом этапе воронки. Благодаря комплексному подходу, который позволил формировать знание о бренде и продуктах, стимулировать спрос и совершение покупок, «Лазурит Мебель» смогла увеличить количество покупок в 8 раз и повысить доход по цели «Ecom-покупка» в 6 раз. Схему такого подхода оставили в посте. Пользователи, которые контактировали с размещениями в рамках комплексной кампании, проводили на сайте в два раза больше времени, что говорит о подогретом интересе аудитории. Эксперимент показал, что комплексный подход в медиапланировании позволяет значительно улучшить post-view показатели, а также добиться комбо-эффекта: построить качественную коммуникацию, повысить уровень вовлеченности пользователей и даже увеличить продажи.