Автостратегии обошли ручные кампании Понять можно, людям далеким от технических процессов, сложно представить как работают стратегии, а часть рекламодателей боится потерять контроль над рекламными кампаниями. Поэтому команда сервиса eLama вместе со специалистами Директа, провели эксперимент, в котором в формате A/B теста сравнили ручное управление ставками и автостратегии. Кампании поделили пополам: одна управлялась вручную, другая автостратегиями. Для чистоты эксперимента, не разрешалось менять бюджет, стратегию, цену конверсии, среднюю цену конверсии, модель атрибуции, а также останавливать кампании и добавлять или удалять ключевые цели. Эти изменения могли перезапустить обучение алгоритмов в автостратегии. В результате стратегии превзошли ручное управление ставками по параметрам: средней стоимости целевого действия, конверсии и соотношению конверсии и CPA. Лучшие результаты с точки зрения CPA оказались в тематиках «Лекарственные препараты и БАДы», «Образование», «Уход за домом». В поисковых кампаниях с автостратегиями цена конверсии была на 37–47% ниже, чем в кампаниях с ручным управлением. После A/B-теста 80% рекламодателей остались с автостратегиями Директа. Пробуйте!