​​Осознанный шопинг Во времена повсеместного тренда на осознанное потребление довольно сложно найти верный подход в маркетинговой коммуникации, однако, кажется, команде «Пятёрочки» удалось — совместно с агентством DARK ребята провели масштабную мультиканальную кампанию собственных торговых марок (СТМ) сети. При этом СТМ — один из сложнейших продуктов, так как потребителю нужно доказать, что качественная продукция по оптимальным ценам возможна. Информационным центром кампании стал сайт Produkti5ka.ru, где агрегировалась вся информация о проекте — правила, герои, условия участия в интерактивных механиках и советы по осознанному потреблению. Параллельно запустились главные коммуникационные площадки — Instagram и TikTok. Для серии постов «Правила осознанного шопинга» в Instagram был собран пул блогеров-экспертов с очень разной аудиторией: любители вкусно поесть, родители, экономные, студенты, спортсмены и последователи здорового образа жизни. Каждый из них выложил пост, показывая преимущества СТМ с разных точек зрения. Отдельная креативная механика была создана для продвижения в TikTok — команде удалось создать собственный TikTok-хаус и запустить на его основе веб-сериал. Героями стали сами продукты: овощи и фрукты, напитки, бакалея, молочка, бытовые товары. Приглашенными гостями выступили популярные блогеры. Кампания, по сути, превратилась в скетчком — с историями из жизни обычных продуктов, с их проблемами и мечтами. Благодаря такому формату удалось продемонстрировать главные достоинства собственных торговых марок и доказать, что дешевле не равно хуже. В результате в TikTok с нуля удалось привлечь 12 тысяч подписчиков и собрать больше 30 миллионов просмотров.