Совсем недавно мы разбирали цитату Уильяма Бернбаха «Самый мощный элемент в рекламе – это правда». И сегодня мы хотим рассказать про рекламу Volkswagen Beetle, которая наглядно отражает эту цитату и которую часто называют «золотым стандартом» или «настоящим эталоном рекламы». И создателем данной рекламы является как раз-таки Уильям Бернбах. В 60-х годах жители США отдавали предпочтения большим отечественным автомобилям. На их фоне маленький немецкий Volkswagen Beetle (известный больше как «Жук») не внушал надежду на успех в завоевании авторынка. Но эта реклама изменила представление американцев о том, каким должен быть автомобиль. Так, с черно-белого рекламного баннера к потребителям как бы «обращался» маленький немецкий автомобиль с вопросом «Вы думаете, что я маленький? Да, я такой! Но это же и хорошо!». А далее следовал список, что же хорошего в нём есть от экономии бензина до компактного размера. И именно честность в рекламе покорила сердца потребителей. И стоит отметить, что У. Бе
